5 consideraciones sobre la estrategia de contenido SEO para 2024 y más allá

Contenido SEO para 2024 > Sobresalga en el panorama de búsqueda en evolución y aumente la visibilidad de su marca en diversas plataformas siguiendo estos consejos de contenido y SEO.

El panorama de las búsquedas se está expandiendo rápidamente. 

La gente recurre cada vez más a diversas plataformas para sus necesidades de búsqueda en lugar de depender únicamente de las búsquedas tradicionales de Google.

En este panorama en evolución, la visibilidad de una marca es crucial, ya que los consumidores son bombardeados con mensajes con cada desplazamiento, clic y deslizamiento.

Con desarrollos recientes como Search Generative Experience y los feeds de Perspectivas de Google, dominar las SERP es una prioridad para los profesionales que trabajan el Posicionamiento SEO ( Agencia SEO España ).

Desde las conocidas SERP de Google hasta los ámbitos dinámicos de los reels de TikTok e Instagram, cada plataforma ofrece una oportunidad única para que las marcas compartan sus historias.

Sin embargo, no basta con tener presencia. 

«Se trata de crear contenido atractivo, optimizado y relevante que resuene con su audiencia, se alinee con sus estrategias de búsqueda y sirva a sus objetivos comerciales.»

Mr SEO

Este artículo explorará cómo su marca puede conquistar el universo de búsqueda creando contenido auténtico, atractivo y valioso que atraiga y retenga la atención de los consumidores.

1. Centrarse en la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad (EEAT)

Puede haber tantas discusiones sobre plataformas emergentes de búsqueda como desee, pero Google sigue siendo el jefe cuando se trata de búsqueda.

Debido a esto, enviar las señales correctas a Google dentro de su contenido sigue siendo de suma importancia. Da la casualidad de que sus directrices EEAT también reflejan las necesidades de los usuarios en cuanto al contenido, por lo que son un excelente punto de partida.

EEAT debe estar en el centro del desarrollo de la estrategia de contenidos . Al elegir temas de contenido, evalúe siempre si su marca tiene experiencia directa o conocimientos únicos. Esto garantiza que produzca contenido para inspirar, educar o entretener a los usuarios.

Realizar un análisis de brechas y una investigación de palabras clave le ayuda a ver qué tan bien posicionada está su marca para enviar estas señales. Desde aquí, comenzarás a entender algunos puntos fundamentales:

• Comprenda dónde le falta experiencia de primera mano a su marca y dónde llenar un vacío de experiencia.
• Elaborar estrategias para desarrollar la confiabilidad con una audiencia y establecer autoridad temática.

En este punto, puede intentar establecer relaciones con creadores de contenido, realizar una búsqueda interna de expertos en el tema o incluso conectarse con expertos en la materia que puedan llenar los vacíos.

Si bien EEAT es una consideración de Google, también refleja el proceso de pensamiento de los usuarios y las audiencias cuando realizan búsquedas.

Aprovechar este paso casi como una actividad de «clasificación correcta» es una etapa fundamental para cualquier estrategia de contenido. 

2. Comprenda qué contenido se debe crear y dónde colocarlo.

Una vez que haya establecido qué temas cree que está bien posicionado para discutir, piense en cómo discutirlos de manera efectiva.

Esto solía ser relativamente fácil ya que la opción predeterminada era crear contenido extenso basado en texto , generalmente como un blog (SEO Blog por ejemplo) o una guía . 

Sin embargo, en 2023, sus usuarios interactuarán con múltiples tipos de contenido , lo que significa que debe considerar cómo satisfacer de manera efectiva la intención detrás de la consulta de búsqueda .

El objetivo aquí es comprender qué señales nos están dando sus usuarios.

Probablemente se inclinará por el contenido de video si reconoce que el contenido relacionado con una consulta es popular en YouTube y TikTok. De manera similar, si nota una tendencia en Pinterest, explorará el contenido de imágenes como solución.

A medida que Google Perspectives entra en la conversación, anticipo que este paso se volverá más sencillo, ya que se pueden aprovechar los datos de Google para comprender los tipos de consultas que conllevan un gran volumen de búsqueda. 

Después de establecer para qué contenido los usuarios aprovechan Perspectives, puede inspeccionar los tipos y formas de contenido con más detalle.

¿A corto plazo? Aproveche herramientas como Glimpse, una extensión de Chrome que brinda un conocimiento más amplio sobre temas de actualidad, en Google Trends.

Mire las señales en el feed «Canales» de la herramienta. Esto le permite comprender las expectativas de los usuarios en torno a las soluciones de contenido para determinadas palabras clave, hashtags e ideas.

Este paso se ha vuelto crucial en mi estrategia de contenidos para marcas. En el pasado, analizaba principalmente las funciones SERP de Google, las personas también hacen preguntas y el contenido de la competencia. 

Hoy en día, comprender dónde son más destacadas las consultas me permite determinar dónde se debe colocar el contenido.

Este paso nos permite identificar oportunidades de contenido de video, consideraciones dirigidas por los creadores o reafirmar que Google es el destino al que acudir.

En general, este enfoque garantiza que su estrategia refleje a sus usuarios en lugar de limitarse a soluciones de contenido en torno a un enfoque exclusivo de Google. 

3. Personalización de contenido específico de la plataforma

En el universo de búsqueda en evolución, diferentes plataformas de contenido actúan como planetas distintos, cada uno con su propia personalidad, audiencia y algoritmos. 

Para las marcas que buscan tener éxito y conectarse con su audiencia en estas plataformas, simplemente tener presencia no es suficiente. 

El contenido creado debe parecer nativo de cada plataforma, lo que subraya la importancia de la personalización del contenido específico de la plataforma. 

Por ejemplo, si los usuarios realizan búsquedas en TikTok, su contenido debe alinearse con el estilo de la plataforma (es decir, videos verticales de formato corto) para resonar con la audiencia de manera efectiva.

Exploremos cómo asegurarnos de que está trabajando en la creación y personalización de contenido específico de la plataforma. 

Creación de contenido nativo

Las plataformas no son meros canales de distribución; son etapas únicas. 

El contenido no debe crearse una vez y distribuirse en todas partes. Más bien, debería diseñarse o adaptarse para alinearse con la naturaleza de la plataforma. 

Piense en ello como traducir un mensaje a diferentes idiomas. El mensaje central sigue siendo el mismo, pero la entrega varía para atender a la audiencia específica y las soluciones que anhelan en una plataforma específica.

Comprender los matices de la plataforma

Cada plataforma tiene su propio conjunto de reglas y preferencias. 

Desde la duración y el formato del contenido hasta las métricas de participación y los momentos pico de actividad, innumerables factores pueden influir en el éxito de su contenido. 

Reconocer y respetar estos matices garantiza que su contenido se sienta orgánico y relevante.

Expectativas de la audiencia

Los usuarios se acercan a las plataformas con diferentes mentalidades. Por ejemplo, lo que busca un usuario en una plataforma centrada en videos puede diferir de un foro impulsado por la comunidad. 

Las marcas deben estar en sintonía con estas expectativas, asegurando que el contenido se alinee con la intención de la audiencia y la experiencia de la plataforma. 

Cuando las marcas no logran esto, esto puede ser un verdadero desaliento para los usuarios.

Coherencia en la diversidad

Si bien el medio y el método pueden cambiar, la voz de su marca y el mensaje central deben permanecer consistentes. 

Esto fortalece la identidad de la marca y garantiza que, si bien la entrega puede variar, la esencia sea reconocible en todas las plataformas.

Mantente actualizado

El universo de búsqueda está en constante evolución. Las preferencias de plataforma cambian, los algoritmos se actualizan y los comportamientos de los usuarios ciertamente cambian. 

Para dominar verdaderamente el juego del contenido, las marcas deben mantenerse informadas y estar preparadas para adaptar sus estrategias en función de conocimientos específicos de la plataforma.

4. Prepare sus estrategias para el futuro

Una estrategia de contenidos exitosa no se limita al presente sino que mira hacia el futuro. 

Al permanecer abiertas al aprendizaje y a la mejora continua del contenido, las marcas se mantienen actualizadas con las tendencias y herramientas cambiantes, evitando quedarse estancadas en prácticas obsoletas.

Pero no se trata sólo de saber; también se trata de poner ese conocimiento en acción.

La clave está en cultivar una estrategia arraigada pero flexible. A medida que surgen nuevas plataformas y cambian las preferencias de los usuarios, las marcas deben ser lo suficientemente ágiles para girar sin tener que reinventar la rueda.

Esta agilidad se complementa con el deseo de aprovechar los últimos avances tecnológicos, ya sean análisis basados ​​en IA o experiencias inmersivas de realidad virtual, Google Perspectives o SGE.

Sin embargo, incluso con estos cambios, es crucial priorizar la perspectiva de la audiencia.

Esté atento a la evolución de los comportamientos de búsqueda y revise constantemente los análisis y los comentarios para obtener información valiosa sobre los sentimientos actuales y las expectativas futuras.

Si bien el futuro puede ser incierto, usted puede estar preparado con la planificación de escenarios. Imagine diferentes caminos para el panorama de búsqueda y diseñe estrategias para posicionar su marca en este entorno en evolución.

Al hacerlo, construye una estrategia de contenido que responde al ritmo digital actual y está lista para bailar al ritmo del mañana.

5. SEO dirigido por creadores: fomentar colaboraciones y asociaciones 

«Si el contenido es el rey, la experiencia es la reina»

Mr SEO

… como destaqué en un artículo de SEO Blog, «Mitos del Marketing de Contenidos«.

Las asociaciones y colaboraciones han surgido como herramientas poderosas para amplificar el alcance, diversificar las ofertas de contenido y acceder a nuevas audiencias, todo mientras se muestra la experiencia.

Más que un simple medio para aunar recursos, las colaboraciones estratégicas pueden:

• Aporta una nueva perspectiva.
• Añade credibilidad.
• Generar confianza entre las audiencias

Todo esto es vital para las demás consideraciones que hemos cubierto anteriormente.

Al alinearse con personas influyentes que comparten valores y audiencias similares a su marca, puede crear contenido que ofrezca diversos puntos de vista y al mismo tiempo mantenga la coherencia en los mensajes.

Estas asociaciones le permiten explorar plataformas y formatos de contenido innovadores, llegar a nuevas audiencias o volver a atraer a las actuales. 

Las marcas pueden beneficiarse de estas colaboraciones al expandir su presencia en línea más allá de los resultados de búsqueda de Google, asegurando un dominio digital más amplio.

Las colaboraciones con personas influyentes aportan un toque humano a la presencia digital de una marca.

Los respaldos auténticos o el contenido compartido de figuras confiables pueden elevar significativamente la percepción y el alcance de la marca, particularmente entre audiencias más jóvenes que valoran las recomendaciones de sus pares: ¡se envían señales de EEAT!

Además, las asociaciones pueden allanar el camino para la promoción cruzada, donde ambas partes se benefician de audiencias compartidas, lo que lleva al crecimiento mutuo. 

Esto se extiende más allá de la creación de contenido. Los seminarios web conjuntos, los informes de investigación compartidos o los eventos colaborativos pueden profundizar el compromiso y posicionar a ambas entidades como líderes de opinión.

Navegando por el nuevo universo de búsqueda: mejorando la visibilidad de su marca más allá de las Búsquedas de Google

La optimización para la búsqueda ya no se limita a motores tradicionales como Google. A medida que los consumidores exploran nuevas plataformas, debemos adaptar y perfeccionar nuestras estrategias. 

Dar prioridad a la experiencia, la confiabilidad y las conexiones genuinas puede ayudarlo a destacarse y generar autoridad.

Estas consideraciones van más allá de los pasos. Forman un enfoque holístico para abordar los cambios en los comportamientos de los usuarios. 

En un mundo donde la atención es preciosa, las marcas deben dejar atrás la visibilidad para conectarse e interactuar de manera efectiva. 

El SEO en 2024 y más allá se trata de construir relaciones.

Recuerde, la adaptabilidad es crucial. El mundo digital está en constante cambio, con nuevas plataformas surgiendo y otras antiguas desapareciendo.

Puede navegar y sobresalir en este vasto y cambiante panorama de búsqueda basando su estrategia en la comprensión y la autenticidad.

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