AI Overviews
AI Overviews
Durante la presentación de resultados del primer trimestre de 2025, Alphabet dedicó buena parte del evento a destacar el crecimiento de AI Overviews, aunque evitó dar respuestas claras sobre un tema crucial: ¿cómo están afectando las vistas generadas por IA a las tasas de clics (CTR) y a las conversiones?
¿Por qué importa el AI Overviews?
Es evidente que Google prefirió no profundizar en un tema incómodo: las tasas de clics han bajado tras el despliegue de AI Overviews.
Quienes trabajamos en SEO ya lo estamos viendo reflejado en los datos (más sobre eso en la sección «Para profundizar» más abajo).
Desde su lanzamiento en mayo de 2024, muchos sitios web han experimentado una caída significativa en su tráfico orgánico.
¿Qué preguntaron los analistas sobre el AI Overviews?
Un analista de JPMorgan lanzó una pregunta clave:
¿Cómo deberíamos interpretar esos 1.500 millones de usuarios de AI Overviews en términos de alcance? ¿Y qué implica para las tasas de clics y conversión?
La respuesta de Philipp Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Alphabet, fue evasiva:
«No creo que este sea el momento de entrar en detalles sobre tasas de clics, conversión, etc.»
Los números que sí revelaron
Aunque evitaron dar datos duros sobre CTR, Alphabet dejó caer algunas cifras durante la presentación:
- AI Overviews supera los 1.500 millones de usuarios mensuales, según el CEO Sundar Pichai.
- Pero ojo: AI Overviews no es un producto independiente, sino una funcionalidad automática dentro de la búsqueda de Google. Es decir, esos 1.500 millones de usuarios no lo eligieron: simplemente les aparece.
- El volumen de consultas comerciales ha crecido desde la incorporación de AI Overviews, de acuerdo con Schindler (aunque, de nuevo, sin mostrar datos públicos).
- La monetización se mantiene estable, afirmó Schindler, reforzando el mensaje de que AI Overviews no ha afectado negativamente los ingresos de Google.
Cuando otro analista pidió más detalles sobre la «monetización estable», Schindler simplemente repitió que …
«vemos la monetización al mismo ritmo», evitando entrar en cifras o detalles específicos.
¿Y la búsqueda tradicional?
Google también compartió actualizaciones sobre el estado general de su motor de búsqueda:
- Más de 2.000 millones de personas usan Google Search diariamente.
- Google gestiona cerca de 5 billones de búsquedas al año.
- Consultas más largas: en el modo IA, las búsquedas duplican en longitud a las consultas tradicionales.
- Búsqueda visual en alza: el uso de Circle to Search creció casi un 40% en el trimestre, y las búsquedas con Google Lens aumentaron en 5 mil millones desde octubre.
- Ingresos sólidos: en el primer trimestre, Google reportó 66.900 millones de dólares en ingresos publicitarios, un aumento del 10% interanual, con el impulso de sectores como finanzas, seguros, comercio minorista, salud y viajes.
Un resumen brutalmente honesto
Aunque Google intenta mostrar AI Overviews como un éxito masivo, la realidad es que detrás de los grandes números hay mucho por analizar.
Las tasas de clics más bajas y la falta de transparencia no pasan desapercibidas para quienes monitorean de cerca el impacto real en el ecosistema orgánico.
Fuente: Search Engine Land
Traducción: SEO Soluciones España – Agencia SEO
