Campañas Google Ads 2026

Campañas Google Ads 2026

El panorama de la publicidad digital ha cambiado drásticamente. Si estás gestionando un negocio en España, es muy probable que te hayas hecho esta pregunta en los últimos meses:

¿Siguen siendo rentables las campañas Google Ads en 2026?

La respuesta corta es sí, pero no de la forma en que se hacía hace dos o tres años. Hoy en día, lanzar una campaña con concordancias amplias y dejar que el algoritmo de Google «haga su magia» sin una supervisión experta es la receta perfecta para quemar miles de euros en clics basura. Con la consolidación absoluta de la Inteligencia Artificial generativa en las búsquedas (SGE) y la automatización total de Performance Max, el éxito de una guía google ads ya no se basa en tocar botones, sino en la estrategia de datos y en la integración con una sólida estructura de agencia seo.

En este artículo técnico y exhaustivo, vamos a desglosar la realidad sin filtros de Campañas publicitarias | SEM, analizando cómo maximizar el retorno de la inversión (ROI) y cómo fusionar el tráfico de pago con el posicionamiento orgánico para dominar el mercado nacional e internacional.

1. El Nuevo Paradigma de Google Ads

El fin de los clics baratos y la madurez del mercado digital

El coste por clic (CPC) medio en España ha experimentado una tendencia alcista en los principales sectores de servicios y B2B. Ya no competimos únicamente contra los negocios locales de nuestra provincia; grandes corporaciones y plataformas automatizadas pujan por las mismas palabras clave, inflando los costes.

Si tu estrategia de adquisición depende exclusivamente de campañas google ads activas las 24 horas del día, estás asumiendo un riesgo financiero estructural. En el momento en que detienes la inversión, tu grifo de clientes potenciales se cierra por completo. Por ello, la publicidad de pago debe entenderse como un acelerador de resultados, nunca como el único pilar de tu ecosistema digital.

El impacto de la Inteligencia Artificial en el comportamiento del usuario

Los usuarios ya no buscan igual. La integración de respuestas directas de IA en el propio buscador de Google ha transformado las intenciones de búsqueda informacionales. Los clics tradicionales hacia artículos de blog genéricos han disminuido, obligando a que las campañas de pago se enfoquen quirúrgicamente en intenciones de búsqueda transaccionales y de investigación comercial.

• Búsquedas Informacionales: Absorbidas en gran medida por la IA del buscador.
• Búsquedas Transaccionales: Donde el anuncio de Google Ads (especialmente Search y Shopping) sigue reteniendo un porcentaje crítico de clics con alta conversión.

2. Ventajas, Desventajas y Perspectivas en 2026 (MOFU: Middle of the Funnel)

Para tomar decisiones ejecutivas correctas, es imprescindible analizar las dos caras de la moneda de la plataforma publicitaria de Google.

Ventajas Estratégicas de Google Ads

• Inmediatez de Resultados: A diferencia de las estrategias orgánicas, una campaña bien configurada puede atraer tráfico cualificado hacia tu landing page en cuestión de horas.
• Hipersegmentación por Intención: No impactas a un usuario que está navegando pasivamente por redes sociales; impactas a alguien que está buscando activamente tu servicio o producto en ese preciso segundo.
• Escalabilidad Predictiva: Si cuentas con un embudo de conversión validado donde cada $1$ invertido te retorna $3$, escalar el negocio es una cuestión de incrementar el presupuesto de forma controlada.

Desventajas y Desafíos Técnicos

• Dependencia del Historial de Datos: Los algoritmos de Smart Bidding (como Maximizar Conversiones o CPA Objetivo) requieren un volumen mínimo de conversiones mensuales para aprender correctamente. Sin datos limpios, el algoritmo optimiza a ciegas.
• Inflación del CPC: Sectores como el legal, el inmobiliario o el de reformas sufren costes por clic que exigen tasas de conversión en web extremadamente elevadas para mantener la rentabilidad.
• La «Caja Negra» de Performance Max: Estas campañas automatizadas tienden a canibalizar el tráfico de marca y a mezclar canales (Search, Display, YouTube, Discover) sin ofrecer total transparencia sobre dónde se muestra realmente el anuncio.

3. Guía Paso a Paso para Trabajar Google Ads con Enfoque de Agencia Senior

Para transformar los clics en clientes finales, es vital seguir una metodología rigurosa que priorice la rentabilidad sobre las métricas de vanidad (como las impresiones o los clics genéricos).

Paso 1: Configuración Avanzada del Seguimiento de Conversiones

El mayor error de configuración en España es un sistema de medición defectuoso. No puedes optimizar lo que no mides correctamente.

1. Implementación de Conversiones Mejoradas (Enhanced Conversions): Envío de datos hash de primera parte (compras, formularios) de forma segura a Google para recuperar las conversiones perdidas por las restricciones de cookies.
2. Configuración de Valores de Conversión Dinámicos: Incluso en negocios B2B o de servicios, asignar un valor económico estimado a cada lead (ej. un contacto cualificado vale 50€) permite que el algoritmo optimice hacia el valor de la conversión, no solo hacia el volumen.

Paso 2: Arquitectura de Campañas y Selección de Concordancias

Olvídate de las estructuras de campaña masivas con cientos de palabras clave mezcladas. La tendencia actual exige simplificación para consolidar el volumen de datos.

• Estructura Hagakure o Semiconsolidada: Agrupación de anuncios basados en URLs de destino compartidas para permitir que los algoritmos de puja inteligente tengan el mayor volumen de datos posible por grupo de anuncios.
• Uso Quirúrgico de la Concordancia de Frase y Exacta: Reservar la concordancia amplia únicamente para fases de descubrimiento con presupuestos holgados y listas masivas de palabras clave negativas aplicadas de antemano.

Paso 3: Optimización del Quality Score (Nivel de Calidad)

El coste de tu anuncio está directamente vinculado a su relevancia. El Nivel de Calidad (del 1 al 10) se calcula mediante tres variables matemáticas:

$$\text{Quality Score} = f(\text{CTR esperado}, \text{Relevancia del anuncio}, \text{Experiencia de la página de destino})$$

Si tu página de destino es lenta, no responde a la intención exacta de la keyword o carece de textos de respuesta directa, pagarás hasta un 400% más por cada clic que tu competencia directa.

4. La Sinergia Perfecta: Uniendo Google Ads y SEO Local/Global

Un enfoque maduro de marketing digital no trabaja en silos. La publicidad de pago y el posicionamiento web orgánico deben operar como un equipo de relevos.

[Tráfico de Pago: Google Ads]  --> Captura Inmediata de Demanda / Testeo de Keywords
               |
               v
[Tráfico Orgánico: SEO Técnico] --> Sostenibilidad, Autoridad de Marca y Reducción de Costes a Largo Plazo

El Rol del SEO Local en la Estrategia de Captación

Para empresas que operan tanto a nivel regional como nacional e internacional, la dominación del mercado requiere visibilidad en el mapa y en los resultados orgánicos tradicionales. Mientras las campañas google ads aseguran la presencia en la parte más alta de la SERP para términos altamente competitivos, una estrategia de SEO local sólida (optimizando Google My Business y landing pages geolocalizadas) captura el tráfico de proximidad sin coste por clic directo.

• Estrategia Local: Dominio de búsquedas transaccionales de proximidad.
• Estrategia Nacional/Internacional: Escalabilidad mediante arquitecturas de contenido multiidioma y optimización de arquitectura web técnica para competir en mercados globales.

5. Análisis Comparativo: ¿Dónde Invertir tu Presupuesto de Marketing?

Para comprender por qué un enfoque estratégico supera a las soluciones genéricas y automatizadas de bajo coste, analizamos las variables clave de rendimiento y rentabilidad:

6. Conclusión Estratégica: El Veredicto para 2026

Las campañas google ads siguen siendo una de las herramientas más potentes del mundo para generar ventas y captar clientes de forma acelerada. Sin embargo, el mercado ya no perdona el diletantismo. Delegar tu presupuesto en automatizaciones por defecto o en gestores que no entienden la profundidad del SEO técnico y el diseño de conversión es una vía directa hacia la ineficiencia financiera.

Para maximizar cada euro invertido, tu negocio necesita una estrategia unificada que combine la velocidad de Google Ads con la solidez y rentabilidad a largo plazo de una agencia seo experta. Solo controlando cada fase del embudo, desde el clic inicial hasta la arquitectura técnica de tu plataforma web, se logra una ventaja competitiva real y sostenible en el mercado español e internacional.

Es hora de dejar de adivinar y empezar a rentabilizar

Si estás cansado de ver cómo tu presupuesto publicitario se esfuma sin transformarse en llamadas, formularios completados o ventas reales, es momento de cambiar de enfoque. En SEO Soluciones auditamos tu infraestructura digital, corregimos las fugas de presupuesto de tus campañas y diseñamos un sistema de captación predecible adaptado a tus objetivos de negocio.

¿Quieres saber cuántos clientes potenciales estás dejando escapar hoy mismo?

Contacta con nuestro equipo de consultores senior a través de nuestro formulario de contacto en seosoluciones.es y solicita una auditoría estratégica de tu ecosistema digital.

FUENTE: MR SEO – SEO Soluciones España

La entrada Campañas Google Ads 2026: ¿Merecen la pena o estás quemando tu presupuesto? se publicó y puedes verla en SEO SOLUCIONES ESPAÑA - Agencia SEO | GEO en España.

La eterna batalla entre SEO VS GOOGLE ADS no es solo una cuestión de «gratis» frente a «pagado»; es una decisión estratégica que define la salud financiera y el crecimiento de tu empresa a medio y largo plazo.

Si eres un CEO, Director de Marketing o propietario de negocio, seguramente te has enfrentado a la frustración de ver cómo tus GASTOS CON GOOGLE ADS aumentan mes a mes, mientras que tu dependencia de la publicidad parece no tener fin. Por otro lado, el SEO a veces se percibe como una «caja negra» de resultados lentos.

Desde seosoluciones.es, como consultores senior, analizamos hoy la comparativa definitiva para que dejes de adivinar y comiences a dominar las SERPs (páginas de resultados de búsqueda) con datos en la mano.

1. La Realidad del Tráfico Pagado: Comprendiendo los Gastos con Google Ads

Google Ads (anteriormente Google AdWords) es el motor de respuesta inmediata. Es, en esencia, un sistema de subasta donde alquilas visibilidad.

Sin embargo, el «alquiler» tiene sus trampas si no se gestiona con una visión estratégica global como la que ofrecemos en nuestra consultoría técnica.

El problema de la dependencia absoluta

Muchos negocios cometen el error de basar el 100% de su captación en el PPC (Pago Por Clic). Esto crea un escenario de vulnerabilidad extrema:

• Inflación de CPC: En sectores competitivos, el coste por clic sube anualmente, reduciendo tus márgenes de beneficio.
• Grifo cerrado, ventas cerradas: En el momento en que dejas de pagar, tu visibilidad desaparece por completo. No generas un activo, solo compras una visita efímera.
• Ceguera de banner y desconfianza: Un porcentaje creciente de usuarios omite sistemáticamente los anuncios para buscar resultados orgánicos, percibidos como más «honestos» y «autoritarios».

¿Cuándo es indispensable invertir en Google Ads?

A pesar de los costes, el PPC es una herramienta quirúrgica:

1. Lanzamientos rápidos: Si necesitas validar un producto nuevo hoy mismo.
2. Promociones estacionales: Black Friday, rebajas o campañas de tiempo limitado.
3. Protección de marca: Evitar que la competencia puje por tu propio nombre comercial.

2. SEO: El Activo Digital que Trabaja Mientras Duermes

El posicionamiento orgánico es la inversión en la propiedad de tu terreno digital. Cuando hablamos de SEO VS GOOGLE ADS, el SEO representa la compra de la casa, mientras que Ads es el pago mensual de un hotel.

Para empresas que buscan una ventaja competitiva en regiones específicas, como el mercado valenciano, el Posicionamiento SEO se convierte en una herramienta de dominación local sin igual.

No se trata solo de aparecer, sino de ser la respuesta técnica y de contenido que el algoritmo de Google considera la mejor para el usuario.

Las ventajas del SEO de alto nivel:

• ROI exponencial: A diferencia de Ads, donde el coste es lineal (a más tráfico, más gasto), en el SEO el coste de mantenimiento tiende a estabilizarse mientras el tráfico sigue creciendo.
• Autoridad de marca: Aparecer en el TOP 3 orgánico otorga un prestigio que el dinero de la publicidad no puede comprar.
• Sostenibilidad: Un contenido bien optimizado y una estructura técnica sólida pueden atraer clientes durante años sin inversión publicitaria directa adicional.

En SEO Soluciones España nos enfocamos en que esa infraestructura técnica sea impecable, permitiendo que Google indexe y valore tu web por encima de la competencia.

3. Comparativa Técnica: SEO VS GOOGLE ADS

Para tomar una decisión informada, es necesario desglosar los factores críticos de rendimiento. Aquí presentamos una tabla comparativa basada en resultados reales de clientes de seosoluciones.es.

El Análisis de Rentabilidad (Caso de Éxito)

Imagina una empresa de servicios en Alicante.

• Opción A (Solo Ads): Invierte 2.000€/mes. Consigue 1.000 visitas. Si para el pago, tiene 0 visitas el mes siguiente.
• Opción B (Estrategia SEO): Invierte 2.000€ durante 6 meses en Posicionamiento Web. Al séptimo mes, aunque reduzca su inversión en optimización, puede estar recibiendo 1.500 visitas mensuales de forma orgánica y gratuita.

4. Cómo Reducir Costes con Internet: La Estrategia Híbrida

Muchos clientes llegan a nosotros preguntando CÓMO REDUCIR COSTES CON INTERNET porque su CPA (Coste por Adquisición) en publicidad es insostenible.

La respuesta no es apagar los anuncios de golpe, sino realizar una transición inteligente hacia el SEO.

El Método de SEOSoluciones para la Optimización de Costes:

1. Auditoría de Conversión (CRO): Antes de gastar un euro más en tráfico, nos aseguramos de que tu web convierta. No sirve de nada llevar tráfico a una página que no vende.
2. Canibalización de Keywords: Identificamos aquellas palabras clave donde ya posicionas de forma orgánica en el TOP 3 y dejamos de pujar por ellas en Google Ads. Esto supone un ahorro inmediato en los GASTOS CON GOOGLE ADS.
3. SEO de Intención de Compra (Bottom of Funnel): Priorizamos el posicionamiento de términos que generan ventas directas, no solo tráfico informativo.
4. Local SEO Estratégico: Para empresas con sede física, optimizar la ficha de Google Business Profile y el SEO local permite captar clientes cercanos con un coste prácticamente nulo.

Si quieres saber cómo estamos ayudando a empresas nacionales e internacionales a optimizar sus presupuestos, visita nuestra web principal seosoluciones.es.

5. El SEO Local en Alicante: Dominando tu Territorio

No es lo mismo competir por «Abogado» a nivel nacional que por «Abogado de familia en Alicante«. La especificidad geográfica es la clave para las PYMES que quieren resultados tangibles.

En SEO Soluciones España aplicamos técnicas avanzadas de SEO local que incluyen:

• Optimización técnica de arquitectura: Creación de páginas de aterrizaje específicas por zonas.
• Gestión de citas y menciones: Aseguramos que el nombre, dirección y teléfono (NAP) de tu empresa sea consistente en toda la red.
• Estrategia de contenidos geolocalizados: Respondemos a las necesidades específicas del público de la Comunidad Valenciana.

Esta especialización es lo que permite que el presupuesto de marketing sea mucho más eficiente, respondiendo a la pregunta de CÓMO REDUCIR COSTES CON INTERNET sin sacrificar el volumen de clientes potenciales.

6. Análisis Profundo: ¿Por qué los Gastos con Google Ads suelen dispararse?

La mayoría de las empresas pierden entre un 20% y un 40% de su presupuesto de Ads por una mala configuración técnica.

Los errores más comunes que detectamos en nuestras auditorías en SEO Soluciones España son:

• Palabras clave de concordancia amplia: Google muestra tu anuncio para términos que no tienen nada que ver con tu negocio, consumiendo tu presupuesto.
• Falta de palabras clave negativas: No filtrar por quién «no» quieres que te encuentre.
• Páginas de destino mediocres: El usuario hace clic (pagas), pero la web carga lento o no es clara, y el usuario se va (rebote).

Al mejorar el posicionamiento SEO, indirectamente mejoras tu nivel de calidad en Google Ads (Quality Score).

Un sitio web bien optimizado técnicamente, con contenido relevante y carga rápida, paga menos por cada clic en sus anuncios. Esta es la sinergia secreta para dominar el mercado.

7. Tabla de Valor: SEO Soluciones vs. Agencias Genéricas

No todas las agencias de marketing entienden la profundidad de la arquitectura web y la estrategia de negocio.

Si buscas un aliado que entienda que el posicionamiento SEO es una herramienta de crecimiento financiero, somos tu elección lógica.

8. Guía Paso a Paso para Elegir tu Estrategia en 2026

Para determinar qué camino tomar en la comparativa SEO VS GOOGLE ADS, sigue estos pasos:

Paso 1: Define tu Urgencia

¿Necesitas ventas esta misma tarde para sobrevivir o tienes un margen de 3 a 6 meses para construir un flujo constante?

• Urgente: Comienza con Ads, pero inicia el SEO hoy mismo.
• Estratégico: Invierte fuertemente en SEO para eliminar la dependencia de la publicidad.

Paso 2: Analiza tu Margen de Beneficio

Si tu producto tiene un margen pequeño, los GASTOS CON GOOGLE ADS se comerán toda tu ganancia. En este caso, el SEO es la única vía para la rentabilidad real.

Paso 3: Evalúa el «Search Intent» (Intención de Búsqueda)

Hay términos que son puramente transaccionales («comprar zapatillas running») donde Ads funciona muy bien.

Otros son informativos («mejores zapatillas para maratón») donde el SEO reina y construye la confianza necesaria para la venta posterior.

Paso 4: Mira a tu Competencia

Realizamos un análisis de brecha de palabras clave.

Si tus competidores están descuidando el SEO, es tu oportunidad de oro para adelantarlos y quedarte con el tráfico orgánico que ellos están ignorando.

9. Conclusión: La Decisión Inteligente para tu Negocio

La batalla SEO VS GOOGLE ADS no tiene un único ganador universal, pero sí tiene una estrategia ganadora: la Sinergia Inteligente.

Google Ads es el acelerador que te pone en marcha, pero el SEO es el motor de gran cilindrada que te permite ganar la carrera con eficiencia y sin gastar una fortuna en combustible cada kilómetro.

Si tu objetivo es dejar de preocuparte por los GASTOS CON GOOGLE ADS y empezar a construir una marca sólida que lidere su sector, necesitas un enfoque profesional.

En SEO Soluciones, no solo construimos y optimizamos webs; transformamos negocios.

Ya sea que necesites una estrategia nacional ambiciosa desde o una dominación táctica del mercado local mediante el mejor posicionamiento web , estamos aquí para multiplicar tus resultados.

¿Estás listo para reducir tus costes y aumentar tus ingresos?

No permitas que tu competencia siga llevándose los clics que te pertenecen. Es hora de implementar una estrategia que realmente funcione.

Contacta hoy mismo con los expertos de SEOSoluciones.es y solicita tu auditoría estratégica gratuita.

FUENTE: SEO SOLCUIONES ESPAÑA

La entrada SEO vs Google Ads: ¿Cuál elegir para Maximizar el ROI de tu Negocio? se publicó y puedes verla en SEO SOLUCIONES ESPAÑA - Agencia SEO | GEO en España.

¡Juntos!

SEO y el PPC suelen estar en desacuerdo. Sin embargo, las cosas sobre las que “discuten” son en realidad áreas para mejorar el flujo de trabajo y la optimización del canal.

Las causas de fricción entre SEO y PPC a menudo ocurren porque tendemos a utilizar diferentes fuentes de verdad para cada canal y a construir silos de comunicación entre equipos.

Leer también: Guía Google Ads

¿Las principales áreas centrales de fricción? Generalmente:

• Informes 
• Páginas de destino
• Presupuesto

Aquí hay cinco formas en que puede hacer que sus campañas de PPC y SEO funcionen juntas.

Consejo 1: colaborar en la preparación de datos propios

Todas las campañas de marketing digital deben tener en cuenta datos propios.

Comprender si su marca cumple con las normas requiere la participación de sus equipos de SEO y PPC. 

Si depende en gran medida de las campañas de remarketing (ya sea porque pertenece a una industria costosa o porque el recorrido del cliente naturalmente requiere varios pasos), es posible que dependa cada vez más de las audiencias nativas.

Si bien algunas de estas audiencias pueden ser poderosas, la mayoría de ellas tienen un rendimiento inferior al de las audiencias basadas en la actividad rastreada por la marca. 

Los segmentos de audiencia analíticos pueden ser una forma poderosa de evitar la fluctuación de la calidad.

Estos segmentos de audiencia aún requieren consentimiento y la nueva etiqueta global de sitio. Asegúrese de que su etiqueta esté actualizada a GA4. 

Al configurar el consentimiento de cookies, es importante que el módulo siga las reglas de cambio de diseño acumulativo (CLS). Como regla general, los módulos en la parte inferior de la página tienden a funcionar mejor ya que no distraen del proceso de compra del usuario y conllevan menos riesgo de CLS. 

Asegúrese de que los datos de origen recopilados estén protegidos (ya sea mediante hash y sincronizados mediante herramientas, o eliminados inmediatamente una vez cargados en las cuentas publicitarias).

Colabore con las campañas de contenido de su equipo de SEO para asegurarse de que haya ganchos atractivos para crear conversaciones consensuadas.  

Una nota final sobre la analítica

Un gran inconveniente en la implementación actual de GA4 y el modelado de conversión es que los anunciantes deben elegir entre utilizar análisis como fuente de verdad o aprovechar el poder de las conversiones mejoradas.

Las conversiones mejoradas requieren el uso del seguimiento de conversiones nativo de Google. Si bien el seguimiento de conversiones mejorado le dará una mejor idea de lo que están haciendo las campañas pagas, las cifras siempre estarán alejadas de lo que informa su equipo de SEO.

En aras de la confianza y la continuidad de los datos, puede tener sentido recibir el «golpe» de las cifras informadas por PPC siempre que las métricas generales apunten a un ROAS positivo.

Optar por conversiones mejoradas significa aceptar que los informes serán diferentes y todas las partes deben estar de acuerdo con eso. 

Consejo 2: reconocer y adaptarse según las elecciones de estructura de dominio

Hay tres formas de configurar URL de marca:

• Un dominio para todo (incluido el internacional).
• Subdominios para diversas iniciativas.
• Dominios personalizados y dominios de países.

Independientemente del camino que tomes, las páginas específicas de PPC deben ser noindex/nofollow y permitir que el adbot acceda a ellas para que puedan contribuir al nivel de calidad. 

Es raro que las marcas que no son de comercio electrónico obtengan un mejor servicio si mantienen todo en el mismo dominio. Esto se debe a que hay elementos estratégicos de un sitio bien SEO que pueden ir en contra del PPC:

• El SEO no quiere contenido duplicado y el PPC se beneficia de las plantillas de prueba.
• El SEO se beneficia de una barra de navegación sólida, mientras que el PPC funciona mejor con opciones limitadas para la acción del usuario.
• Es posible que el SEO necesite redirigir una página, lo que provocará que el anuncio sea rechazado (tres advertencias en un período de 90 días provocan que se suspenda la cuenta publicitaria).

Estos inconvenientes se pueden mitigar fácilmente al tener subdominios que aún puedan beneficiar al dominio principal, sin forzar compromisos creativos o técnicos entre los equipos de SEO y PPC.

Además, un subdominio le permitirá mantener la misma propiedad analítica y la misma continuidad de la marca.

Si se ve obligado a utilizar la misma página de destino para PPC y tráfico orgánico, asegúrese de que cualquier redireccionamiento se comunique al menos de tres a cinco días antes de que suceda. Esto le dará tiempo al equipo de PPC para ajustar la creatividad para que no desperdicie dinero enviando tráfico a una página rota hasta que Google desapruebe el anuncio. 

La transmisión de inventario también es muy importante tanto para PPC como para SEO.

Si su producto está constantemente agotado, eventualmente será penalizado por los motores de búsqueda. Asegúrese de que todas las campañas tengan en cuenta los problemas de inventario para que puedan excluir productos de las campañas pagas, así como aplicar el esquema de falta de existencias a la página orgánica.   

Consejo 3: lleve la intención transaccional y el CRO a todas las páginas

El SEO a menudo se encasilla injustamente como el canal de “investigación”, mientras que el PPC suele ser responsable exclusivamente de las transacciones.

Si bien existen algunas razones válidas para pensar en el tráfico de esa manera, hay lecciones que cada uno puede aprender de los demás sobre cómo generar confianza y permitir transacciones. 

Por ejemplo, si bien es cierto que las páginas de PPC tienden a tener menos contenido, aún es necesario que haya opciones para comprender el producto/servicio. Este contenido (escrito o en formato de video) debe estar en la mitad inferior de la página, manteniendo claro el camino hacia la conversión.

En una nota similar, el SEO requiere contenido rico y autorizado para tener una buena clasificación. Sin embargo, si el camino hacia la conversión está enterrado (o no está allí), el tráfico será pura tontería. 

Irónicamente, la versión SEO de la página tiene caminos de conversión más claros. Si va a tomarse el tiempo para crear una página de PPC, asegúrese de que respete las reglas de PPC. 

Esta página brinda al usuario suficiente contexto para saber en qué se está metiendo, así como caminos claros hacia la conversión.

Si el usuario quiere más información, puede obtenerla, pero no se siente abrumado. También tienen la opción de completar un formulario de varios pasos que genera compromiso con la marca.

El sitio orgánico es tan limpio y fácil de navegar como la variante paga. Las CTA son fáciles de identificar y el camino hacia la conversión permanece ininterrumpido. 

Consejo 4: utilice informes de consultas de búsqueda para informar las campañas

Una de las mejores formas de hacer que PPC y SEO trabajen juntos es compartir datos sobre consultas de búsqueda.

Ya estás pagando por los datos de búsqueda del informe de términos de búsqueda. Compartir esos datos, junto con lo que se convierte y lo que no, ayudará a los equipos de contenido a saber dónde invertir. 

Sin embargo, una oportunidad que fácilmente se pierde es compartir los términos de búsqueda desde la búsqueda interna y la consola de búsqueda.

Comprender lo que quieren los clientes existentes y cómo piensan ayudará a priorizar las variantes de palabras clave. 

Ambos canales deberían compartir datos de términos de búsqueda para que las marcas puedan obtener información sobre la viabilidad del contenido y los precios de las subastas. 

Configure el intercambio automático de informes al menos trimestralmente para que todos los canales digitales se comuniquen entre sí. 

Consejo 5: Reserve tiempo para hablar entre sí 

Esto puede parecer una sugerencia tonta y trillada, pero la cantidad de bien que puede resultar de estar cara a cara con tu contraparte es inconmensurable.

Ya sea una conexión de 10 a 15 minutos al comienzo de la semana o una sesión de colaboración mensual, tomarse el tiempo para conectarse sobre las innovaciones y desafíos en cada dominio garantizará que el otro pueda estar preparado para mitigar o mejorar.

Si eres una agencia y tu contraparte trabaja para otra agencia, solicita reuniones conjuntas con el cliente o por separado.

Mostrar su compromiso con el éxito de la marca y su actitud colaborativa contribuirá enormemente a la retención de clientes y garantizará que su gran trabajo no se vea contrarrestado accidentalmente. 

SEO y PPC no tienen por qué estar reñidos

Supere la fricción mediante la colaboración y la propiedad, donde se pueden mitigar las debilidades y amplificar las ganancias. 

FUENTE: SEARCH ENGINE LAND

TRADUCCIÓN: Agencia SEO

La entrada 5 formas de hacer que SEO y PPC funcionen juntos se publicó y puedes verla en SEO SOLUCIONES ESPAÑA - Agencia SEO | GEO en España.

Todos los Secretos en tu Guía SEO

SEO significa «optimización de motores de búsqueda». En términos simples, SEO significa el proceso de mejorar las Páginas Web y hacer otros «truquitos» para aumentar su visibilidad en Google, Microsoft Bing y otros motores de búsqueda cada vez que las personas buscan:

• Productos que vendes.
• Servicios que brindas.
• Información sobre temas en los que tienes profundos conocimientos y/o experiencia.

Cuanto mejor visibilidad tengan sus páginas en los resultados de búsqueda, más probabilidades habrá de que lo encuentren y hagan clic en tu página web. 

En última instancia, el objetivo de la optimización de motores de búsqueda (Posicionamiento SEO) es ayudar a atraer visitantes al sitio web que se conviertan en clientes o en una audiencia que seguirá regresando a tu Blog (SEO Blog) o web.

Lo que aprenderá en esta guía:

• En qué se diferencia el SEO del SEM y el PPC
• La Importancia del SEO
• Tipos y especializaciones de SEO
• Cómo funciona el SEO
• Cómo aprender SEO

¿En qué se diferencia el SEO del SEM y el PPC?

SEM y PPC son otros dos términos comunes sobre los que leerás mucho aquí en SEO Soluciones España y escucharás en la comunidad de marketing de búsqueda más amplia. 

Continúe leyendo para obtener más información sobre estos dos términos y cómo se relacionan con el SEO.

SEO versus SEM

SEM significa Search Engine Marketing o, como se lo conoce más comúnmente, marketing de búsqueda. 

El marketing de búsqueda es un tipo de marketing digital. Es un término general para la combinación de actividades de SEO y PPC destinadas a generar tráfico a través de búsqueda orgánica y búsqueda paga.

• Mira el artículo sobre GUÍA GOOGLE ADS

En pocas palabras, el marketing de búsqueda es el proceso de obtener tráfico y visibilidad en los motores de búsqueda a través de esfuerzos tanto pagos como no pagos.

Entonces, ¿en qué se diferencian SEO y SEM? 

Técnicamente no son diferentes: el SEO es simplemente la mitad del SEM:

• SEO = generar tráfico orgánico desde los motores de búsqueda. 
• SEM = generar tráfico orgánico y pago desde los motores de búsqueda. 

Ahora bien, aquí es donde las cosas se ponen un poco confusas. 

Hoy en día, muchas personas usan SEM indistintamente con PPC (del cual hablaremos en la siguiente sección). 

Esta idea parece socavar el SEO. Sin embargo, el SEO es marketing , al igual que el PPC es marketing.

Esta es la mejor manera de pensar en SEO y SEM:

Imagine que SEM es una moneda. El SEO es una cara de esa moneda. El PPC está en la otra cara. 

SEO frente a PPC

PPC significa pago por clic (Pay Per Click en inglés), un tipo de marketing digital en el que a los anunciantes se les cobra cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios.

Básicamente, los anunciantes pujan por palabras clave o frases específicas para las que quieren que sus anuncios aparezcan en los resultados del motor de búsqueda. Cuando un usuario busque una de esas palabras clave o frases, el anuncio del anunciante aparecerá entre los primeros resultados. 

De nuevo, si pensamos en el marketing de búsqueda como una moneda, SEO y PPC son dos caras de la misma moneda: SEO es la cara no remunerada, PPC es la cara paga. 

Otro punto clave: es importante nunca pensar en esto como “SEO versus PPC” (es decir, cuál es el mejor) porque son canales complementarios. No es una cuestión de uno u otro: elija siempre ambos (siempre que su presupuesto lo permita). Es lo ideal.

Como mencionamos antes, los términos SEM y PPC se usan indistintamente dentro de la industria. Sin embargo, ese no es el caso aquí en nuestra Agencia SEO. 

Siempre que mencionemos “SEM”, será porque nos referimos tanto a SEO (búsqueda orgánica) como a PPC (búsqueda paga). 

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es un canal de marketing fundamental. En primer lugar, la búsqueda orgánica genera el 53% de todo el tráfico del sitio web .

Esa es una de las principales razones por las que se prevé que la industria global del SEO alcance la asombrosa cifra de 122,11 mil millones de dólares para 2028.

El SEO genera resultados comerciales reales para marcas, empresas y organizaciones de todos los tamaños.

Mr SEO

Siempre que las personas quieren ir a algún lugar, hacer algo, encontrar información, investigar o comprar un producto o servicio, su viaje normalmente comienza con una búsqueda. 

Pero hoy en día, la búsqueda está increíblemente fragmentada . Los usuarios pueden buscar en motores de búsqueda web tradicionales (por ejemplo, Google, Microsoft Bing), plataformas sociales (por ejemplo, YouTube, TikTok) o sitios web de minoristas (por ejemplo, Amazon). 

De hecho, el 61% de los compradores en internet de EE. UU. inician su búsqueda de productos en Amazon, en comparación con el 49% que inician su búsqueda en un motor de búsqueda como Google. También cabe destacar de esa misma investigación : 

• El 32% comienza en Walmart.com.
• El 20% comienza en YouTube.
• El 19% comienza en Facebook.
• El 15% comienza en Instagram.
• El 11% comienza en TikTok.

Cada año se realizan billones de búsquedas . La búsqueda suele ser la principal fuente de tráfico para los sitios web, lo que hace que sea esencial ser «compatible con los motores de búsqueda» en cualquier plataforma donde las personas puedan buscar su marca o negocio. 

Lo que todo esto significa es que mejorar su visibilidad y obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que su competencia puede tener un impacto positivo en sus resultados.

El SEO también es increíblemente importante porque las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o SERP) son súper competitivas y están repletas de funciones de búsqueda (y anuncios PPC). Las características de SERP incluyen:

• Paneles de conocimiento.
• Fragmentos destacados.
• Mapas.
• Imágenes. 
• Vídeos.
• Noticias destacadas (noticias).
• La gente también pregunta.
• Carruseles.

Otra razón por la que el SEO es fundamental para las marcas y las empresas: a diferencia de otros canales de marketing, un buen trabajo de SEO es sostenible. Cuando finaliza una campaña paga, también termina el tráfico. El tráfico procedente de las redes sociales es, en el mejor de los casos, poco fiable y es una fracción de lo que era antes.

El SEO es la base del marketing holístico, donde todo lo que hace su empresa importa. Una vez que comprenda lo que quieren sus usuarios, podrá implementar ese conocimiento en su:

• Campañas (pagas y orgánicas).
• Contenido del sitio web.
• Propiedades de redes sociales.

El SEO es un canal que genera el tráfico que necesita para lograr objetivos comerciales clave (por ejemplo, conversiones, visitas, ventas). También genera confianza: un sitio web que tiene una buena clasificación generalmente se considera autorizado o digno de confianza, elementos clave que Google quiere recompensar con mejores clasificaciones.

Tipos de SEO

Hay tres tipos de SEO:

• SEO técnico: optimización de los aspectos técnicos de un sitio web.
• SEO On Page:  Optimización del contenido de un sitio web para los usuarios y motores de búsqueda.
• SEO Off Page: crear activos de marca (p. ej., personas, marcas, valores, visión, lemas, eslóganes, colores) y hacer cosas que, en última instancia, mejorarán el conocimiento y el reconocimiento de la marca (es decir, demostrar y aumentar su experiencia, autoridad y confiabilidad). ) y generación de demanda.

Mantienes el 100% de control sobre el contenido y las optimizaciones técnicas. Eso no siempre es cierto fuera del sitio (no puedes controlar los enlaces de otros sitios o si las plataformas en las que confías terminan cerrando o haciendo un cambio importante), pero esas actividades siguen siendo una parte clave de esta trinidad de éxito del SEO. 

«Imagínate el SEO como un equipo deportivo. Necesitas tanto una ofensiva como una defensa fuertes para ganar, y necesitas fanáticos (es decir, una audiencia). Piense en la optimización técnica como su defensa, la optimización de contenido como su ofensiva y la optimización externa como formas de atraer, involucrar y retener una base de seguidores leales.»

Tarso Salles – CEO

Optimización técnica

Optimizar los elementos técnicos de un sitio web es crucial y fundamental para el éxito del SEO. 

Todo comienza con la arquitectura: crear un sitio web que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar (Diseño Web). Como dijo una vez Gary Illyes, analista de tendencias de Google, en un AMA de Reddit : «HAGA QUE ESE MALDITO SITIO SEA ARRASTRE«. 

¿Quieres facilitar que los motores de búsqueda descubran y accedan a todo el contenido de tus páginas?(es decir, texto, imágenes, vídeos). 

Qué elementos técnicos importan aquí: estructura de URL, navegación, enlaces internos y más.

La experiencia también es un elemento crítico de la optimización técnica. 

Los motores de búsqueda enfatizan la importancia de que las páginas se carguen rápidamente y brinden una buena experiencia de usuario. Elementos como Core Web Vitals, facilidad de uso y compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS y evitar intersticiales intrusivos son importantes en el SEO técnico. 

Otra área de optimización técnica son los datos estructurados (también conocidos como Schemas). Agregar este código a su sitio web puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y mejorar su apariencia en los resultados de búsqueda. 

Además, los servicios de alojamiento web, el CMS (sistema de gestión de contenidos) y la seguridad del sitio desempeñan un papel en el SEO. 

Optimización de contenido

En SEO, su contenido debe optimizarse para dos audiencias principales: personas y motores de búsqueda. Lo que esto significa es que usted optimiza el contenido que verá su audiencia (lo que realmente hay en la página), así como lo que verán los motores de búsqueda (el código).

El objetivo, siempre, es publicar contenido útil y de alta calidad . Puede hacerlo combinando la comprensión de los deseos y necesidades de su audiencia, los datos y la orientación proporcionada por Google.

Al optimizar el contenido para las personas, debes asegurarte de que:

• Cubres temas relevantes con los que tiene experiencia o conocimientos.
• Incluyes palabras clave que la gente usaría para encontrar el contenido.
• El contenido es único u original.
• Está bien escrito y libre de errores gramaticales y ortográficos.
• Está actualizado y contiene información precisa.
• Incluye multimedia (por ejemplo, imágenes, vídeos).
• Es mejor que tus competidores SERP.
• Es legible: está estructurado para que a las personas les resulte más fácil comprender la información que estás compartiendo (piensa: subtítulos, longitud del párrafo, uso de negrita/cursiva, listas ordenadas/desordenadas, nivel de lectura, etc.).

Para los motores de búsqueda, algunos elementos de contenido clave para optimizar son:

• Etiquetas de título
• Metadescripción
• Etiquetas de encabezado (H1-H6)
• Texto alternativo de la imagen
• Abrir metadatos de gráficos y tarjetas de Twitter

Optimización Off Page

Hay varias actividades que pueden no ser «SEO» en el sentido más estricto, pero que, no obstante, pueden alinearse y ayudar a contribuir indirectamente al éxito del SEO.

La construcción de enlaces (el proceso de adquirir enlaces a un sitio web) es la actividad más asociada con el SEO externo. Puede obtener grandes beneficios (por ejemplo, clasificaciones, tráfico) obtener una cantidad diversa de enlaces que apunten a su sitio web desde sitios web relevantes, autorizados y confiables. 

La calidad de los enlaces supera a la cantidad, y el objetivo es una gran cantidad de enlaces de calidad.

Lea también: LA IMPORTANCIA DE LOS ENLACES PARA GOOGLE

¿Y cómo se obtienen esos enlaces? 

Existe una variedad de métodos de promoción de sitios web que crean sinergia con los esfuerzos de SEO. Éstas incluyen:

• Brand building y brand marketing : Técnicas diseñadas para impulsar el reconocimiento y la reputación.
• PR : Técnicas de relaciones públicas diseñadas para obtener enlaces proporcionados editorialmente.
• Marketing de contenidos : algunas formas populares incluyen la creación de videos, libros electrónicos, estudios de investigación, podcasts (o ser invitado en otros podcasts) y publicaciones invitadas (o blogs invitados).
• Optimización y marketing de redes sociales : reclame el control de su marca en todas y cada una de las plataformas relevantes, optimícela completamente y comparta contenido relevante. 
• Gestión de listados : reclamar, verificar y optimizar la información en cualquier plataforma donde los buscadores puedan incluir y encontrar información sobre su empresa o sitio web (por ejemplo, directorios, sitios de reseñas, wikis).
• Calificaciones y reseñas : Obtenerlas, monitorearlas y responder a ellas.

Generalmente, cuando se habla de Off Page, se habla de actividades que no afectarán directamente su capacidad de clasificación desde un punto de vista puramente técnico. 

Sin embargo, nuevamente, todo lo que hace tu marca importa. Quieres que tu marca se encuentre en cualquier lugar donde la gente pueda buscarte. Como tal, algunas personas han intentado cambiar el nombre de «optimización de motores de búsqueda» para que en realidad signifique «optimización de la experiencia de búsqueda» u «optimización de búsqueda en todas partes».

Especialidades SEO

La optimización de motores de búsqueda también tiene algunos subgéneros. Cada una de estas áreas de especialidad es diferente del “SEO normal” a su manera, ya que generalmente requiere tácticas adicionales y presenta diferentes desafíos. 

Cinco de estas especialidades de SEO incluyen:

• SEO de comercio electrónico : los elementos adicionales de SEO incluyen la optimización de páginas de categorías, páginas de productos, navegación por facetas, estructuras de enlaces internos, imágenes de productos, reseñas de productos, esquemas y más.
• SEO empresarial : esto es SEO a gran escala. Normalmente, esto significa tratar con un sitio web (o varios sitios web/marcas) con más de 1 millón de páginas, o puede basarse en el tamaño de la organización (normalmente aquellas que generan millones o miles de millones en ingresos al año). Hacer negocios también suele significar retrasos en el intento de que el equipo de desarrollo implemente los cambios de SEO, así como la participación de múltiples partes interesadas.
• SEO internacional : Se trata de SEO global para empresas internacionales (haciendo SEO para sitios web multirregionales o multilingües) y optimizando para motores de búsqueda internacionales como Baidu o Naver. 
• SEO local : aquí, el objetivo es optimizar los sitios web para que sean visibles en los resultados de los motores de búsqueda orgánicos locales mediante la gestión y la obtención de reseñas y listados de empresas, entre otros. (vea el artículo: Guía Completa de Cómo Crear tu Google My Business)
• SEO de noticias : con las noticias, la velocidad es de suma importancia, específicamente asegurarse de ingresar al índice de Google lo más rápido posible y aparecer en lugares como Google Discover, Google’s Top Stories y Google News. Es necesario comprender las mejores prácticas para muros de pago, páginas de secciones, datos estructurados específicos de noticias y más.

¿Cómo funciona el SEO?

Si encontró esta página mediante la búsqueda de Google, probablemente buscó en Google [qué es seo] o [seo]. 

Esta guía está publicada en SEO Soluciones España, un sitio web autorizado con gran conocimiento y experiencia en el tema de SEO (hemos estado cubriendo todos los cambios de SEO, grandes y pequeños, desde 2018). 

En pocas palabras, estos factores (y otros) irán ayudadr a que esta guía gane una buena reputación entre los motores de búsqueda, lo que la ha ayudado a clasificarse en la Posición 1 durante años. 

Hemos acumulado señales que demuestran que tenemos autoridad y confianza de nuestro público y, por lo tanto, merecemos clasificarsnos cuando alguien busca SEO Blog. 

Pero veamos el SEO de manera más amplia. En general, el SEO realmente funciona mediante una combinación de:

• Personas: La persona o equipo responsable de realizar o garantizar que se complete el trabajo de SEO estratégico, táctico y operativo.
• Procesos: Las acciones tomadas para hacer más eficiente el trabajo.
• Tecnología: Las plataformas y herramientas utilizadas.
• Actividades: El producto final o resultado.

Muchas otras cosas influyen en el funcionamiento del SEO. Lo que sigue es una mirada de alto nivel a los elementos de conocimiento y proceso más importantes. 

Seis áreas críticas, en combinación, hacen que el SEO funcione:

1. Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda

Simplemente, si desea que las personas encuentren su empresa a través de una búsqueda (en cualquier plataforma), debe comprender los procesos técnicos detrás de cómo funciona el motor y luego asegurarse de proporcionar todas las “señales” correctas para influir en esa visibilidad. 

Cuando se habla de motores de búsqueda web tradicionales como Google, existen cuatro etapas distintas de búsqueda:

• Rastreo: los motores de búsqueda utilizan rastreadores para descubrir páginas en la web siguiendo enlaces y utilizando mapas de sitio.
• Representación: los motores de búsqueda generan cómo se verá la página utilizando información HTML, JavaScript y CSS.
• Indexación: los motores de búsqueda analizan el contenido y los metadatos de las páginas que han descubierto y los agregan a una base de datos (aunque no hay garantía de que todas las páginas de su sitio web sean indexadas).
• Clasificación: algoritmos complejos analizan una variedad de señales para determinar si una página es relevante y de calidad suficiente para mostrarse cuando los buscadores ingresan una consulta.

Pero optimizar para la búsqueda de Google es diferente a optimizar para la búsqueda de otras plataformas como YouTube o Amazon. 

Tomemos Facebook, por ejemplo, donde factores como la participación (me gusta, comentarios, acciones, etc.) y con quién están conectadas las personas son importantes. 

Luego, en Twitter, las señales como la actualidad, las interacciones o la credibilidad del autor son importantes. 

Y para complicar aún más las cosas: los motores de búsqueda han agregado elementos de aprendizaje automático para mostrar el contenido, lo que hace que sea aún más difícil decir «esto» o «aquello» y da como resultado un mejor o peor rendimiento.

2. Investigando

La investigación es una parte clave del SEO. Algunas formas de investigación que mejorarán el rendimiento de SEO incluyen:

• Investigación de audiencia: es importante comprender su público o mercado objetivo. ¿Quiénes son (es decir, su demografía y psicografía)? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Qué preguntas tienen que puedas responder? 
• Investigación de palabras clave: este proceso le ayuda a identificar e incorporar términos de búsqueda relevantes y valiosos que las personas utilizan en sus páginas, y a comprender cuánta demanda y competencia existe para clasificar estas palabras clave.
• Investigación de la competencia: ¿Qué están haciendo sus competidores? Cuales son sus fortalezas y debilidades? ¿Qué tipo de contenido están publicando? 
• Investigación de marca/negocio/cliente: ¿ Cuáles son sus objetivos y cómo puede ayudarles el SEO a alcanzarlos?
• Investigación de sitios web: una variedad de auditorías de SEO pueden descubrir oportunidades y problemas en un sitio web que impiden el éxito en la búsqueda orgánica. Algunas auditorías a considerar: SEO técnico, contenido, perfil de enlace y EEAT. 
• Análisis SERP: esto le ayudará a comprender la intención de búsqueda de una consulta determinada (por ejemplo, si es comercial, transaccional, informativa o de navegación) y a crear contenido que tenga más probabilidades de obtener clasificaciones o visibilidad.

3. Planificación

Una estrategia de SEO es su plan de acción a largo plazo. Necesita establecer metas y un plan sobre cómo alcanzarlas. 

Piensa en tu estrategia de SEO como una hoja de ruta. Es probable que el camino que tomes cambie y evolucione con el tiempo, pero el destino debe permanecer claro y sin cambios.

Su plan de SEO puede incluir cosas como:

• Establecer objetivos (p. ej., OKR, SMART) y expectativas (es decir, cronogramas/hitos).
• Definir y alinear KPI y métricas significativas.
• Decidir cómo se crearán e implementarán los proyectos (internos, externos o una combinación).
• Coordinación y comunicación con stakeholders internos y externos.
• Elegir e implementar herramientas/tecnología.
• Contratación, formación y estructuración de un equipo.
• Establecer un presupuesto.
• Medir y reportar resultados.
• Documentar la estrategia y el proceso.

4. Creación e implementación

Una vez realizada toda la investigación, es hora de convertir las ideas en acción. Eso significa:

• Creación de contenido nuevo: asesorar a su equipo de contenido sobre qué contenido debe crearse.
• Recomendar o implementar cambios o mejoras en páginas existentes: esto podría incluir actualizar y mejorar el contenido, agregar enlaces internos, incorporar palabras clave/temas/entidades o identificar otras formas de optimizarlo aún más.
• Eliminar contenido antiguo, desactualizado o de baja calidad: los tipos de contenido que no se clasifican bien, no generan tráfico de conversión o no lo ayudan a alcanzar sus objetivos de SEO.

5. Monitoreo y mantenimiento

Necesita saber cuándo algo sale mal o falla en su sitio web. El seguimiento es fundamental. 

Necesita saber si el tráfico cae a una página crítica, las páginas se vuelven lentas, no responden o salen del índice, todo su sitio web se desconecta, los enlaces se rompen o cualquier otro número de posibles problemas catastróficos.

6. Analizar, evaluar e informar sobre el desempeño

Si no mides el SEO, no podrás mejorarlo. Para tomar decisiones basadas en datos sobre SEO, deberá utilizar:

• Análisis de sitios web: configure y utilice herramientas (como mínimo, herramientas gratuitas como Google Analytics, Google Search Console y Bing Webmaster Tools) para recopilar datos de rendimiento.
• Herramientas y plataformas: existen muchas plataformas (o suites) “todo en uno” que ofrecen múltiples herramientas, pero también puede optar por utilizar solo herramientas de SEO seleccionadas para realizar un seguimiento del rendimiento en tareas específicas. O, si tiene los recursos y ninguna de las herramientas del mercado hace exactamente lo que desea, puede crear sus propias herramientas.

Una vez que haya recopilado los datos, deberá informar sobre el progreso. Puede crear informes mediante software o manualmente. 

Los informes de desempeño deben contar una historia y realizarse en intervalos de tiempo significativos, generalmente en comparación con períodos de informes anteriores (por ejemplo, año tras año). Esto dependerá del tipo de sitio web (normalmente, será mensual, trimestral o algún otro intervalo), 

El SEO está en curso

El SEO nunca termina. Los motores de búsqueda, el comportamiento de los usuarios y sus competidores siempre están cambiando. Los sitios web cambian, se mueven (y se rompen) con el tiempo. El contenido se vuelve obsoleto. Sus procesos deberían mejorar y volverse más eficientes.

En pocas palabras: siempre hay algo que puedes monitorear, probar o mejorar. O, como dijo Bruce Clay: el SEO sólo se realizará cuando Google deje de cambiar las cosas y toda la competencia muera .

Cómo aprender SEO

Ahora que comprendes más sobre qué es el SEO y cómo funciona, ¿cómo puedes aprender más? 

Leer (o, si lo prefiere, ver o escuchar) las últimas noticias, investigaciones, mejores prácticas y otros desarrollos de SEO debe convertirse en uno de sus hábitos habituales, ya sea diario, semanal o mensual. También deberías invertir en asistir al menos a uno o dos eventos al año.

Las expectativas y el comportamiento de los buscadores evolucionan constantemente, lo que significa que los algoritmos cambian constantemente para mantenerse al día. Eso, en combinación con nuevos avances en tecnología (no busque más allá del explosivo aumento de ChatGPT a finales de 2022 y la repentina incorporación de IA generativa a los resultados de búsqueda en 2023).

A continuación se incluyen algunos recursos y consejos confiables que lo ayudarán a crecer como profesional de SEO.

Recursos SEO de SEO Soluciones España

SEO Soluciones España ha estado cubriendo SEO desde 2018. Además de las noticias escritas por nuestro personal editorial, nosotros también publicamos artículos contribuidos por un grupo diverso de expertos en la materia que presentan útiles consejos, tácticas, tendencias y análisis de SEO.

Somos parciales, pero le recomendamos encarecidamente que se registre para recibir nuestras informaciones que incluyen un resumen de las últimas noticias e información sobre SEO, casi todos los días de la semana.

SEO Soluciones España también tiene otros muchos artículos en nuestro Blog que te ayudarán en la comprensión del tema SEO y otros temas relacionados:

• SEO EN MARKETING
• ¿Cómo los complementos de ChatGPT pueden mejorar su juego de SEO?
• Guía Completa de Cómo Crear tu Google My Business
• Presupuesto para SEO
• La Importancia de una Agencia SEO
• LAS NUEVAS TENDENCIAS DEL SEO MUNDIAL Y LA POSICIÓN DE ESPAÑA EN SU ADOPCIÓN
• La Importancia de los Enlaces para Google

Recursos SEO de Google

• Conceptos básicos de la búsqueda de Google : en esta guía, Google analiza los requisitos técnicos, las políticas de spam y las mejores prácticas clave.
• Guía de inicio de SEO : una descripción general de los conceptos básicos de SEO, según las mejores prácticas de Google.
• Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda : este documento explica cómo Google instruye a evaluadores humanos para que evalúen la calidad de sus resultados de búsqueda examinando la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad del contenido y los sitios web.

Desarrollando tus habilidades de SEO

Una de las mejores formas de aprender SEO es experimentar. La experiencia práctica es una de las mejores formas de mejorar tus habilidades y profundizar tus conocimientos de SEO. 

Crea tus propios sitios web y hágalos sobre temas que te apasionen. Pruebe varias tácticas y técnicas. Veas qué funciona y qué no. 

El SEO requiere muchas otras habilidades. Profundice en algunas de ellas.

Otra forma de avanzar en su carrera es asistiendo a una conferencia de búsqueda. El equipo de la empresa Search Engine Land programa la serie de conferencias Search Marketing Expo (SMX) , que tiene una pista de SEO dedicada que profundiza en varios aspectos del SEO y presenta excelentes oradores y presentaciones. SMX Advanced se lleva a cabo en junio y SMX Next en noviembre.

Más allá de eso, existen otras opciones (gratuitas y de pago) para aprender SEO:

• Sitios web, blogs y publicaciones.
• Libros y libros electrónicos.
• Vídeos.
• Pódcasts.
• Seminarios web.
• Conferencias, eventos y quedadas.
• Cursos.
• Programas de formación y certificación.
• Grupos (p. ej., redes sociales, Slack).
• Boletines.
• Siguiendo a expertos en las redes sociales.
• Foros.

Sólo seas cuidadoso. Si bien existen muchos recursos confiables, tu (o tus clientes) descubrirán información de SEO desactualizada o incorrecta en algún momento. 

En pocas palabras: no existen «verdades universales» ni ningún gran secreto para el SEO. 

La gran verdad es que tienes que trabajar en todas las fases del SEO para aumentar tu visibilidad, clics, tráfico, autoridad, conversiones, ventas e ingresos.

Gracias por estar aquí con nosotros.

La entrada Decodificamos todos sus Secretos: Guía SEO se publicó y puedes verla en SEO SOLUCIONES ESPAÑA - Agencia SEO | GEO en España.

Introducción a la Guía Google Ads

Guia Completa de Google Ads

Campañas publicitarias | SEM es una plataforma publicitaria en línea desarrollada por Google que permite a los anunciantes mostrar anuncios breves, servicios de video, listas de productos, contenido generados por el usuario y aplicaciones móviles en la red de Google a usuarios web. A continuación, se presenta una guía paso a paso para ayudarte a comenzar con Google Ads y aprovechar al máximo esta poderosa herramienta de marketing digital.

1: Crear una Cuenta de Google Ads

1. Accede a Google Ads: Visita Google Ads y haz clic en «Comenzar ahora».
2. Inicia Sesión o Regístrate: Si ya tienes una cuenta de Google, inicia sesión. De lo contrario, crea una nueva cuenta.
3. Configura tu Cuenta: Sigue las instrucciones para completar la configuración inicial de tu cuenta, incluida la configuración de facturación y preferencias de correo electrónico.

2: Comprender la Estructura de Google Ads

1. Campañas: Las campañas son conjuntos de anuncios con objetivos, presupuestos y ajustes de orientación específicos.
2. Grupos de Anuncios: Cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios que contienen un conjunto de anuncios y palabras clave relacionadas.
3. Anuncios: Los anuncios son los mensajes publicitarios que se muestran a los usuarios cuando realizan búsquedas relevantes en Google.

3: Investigar y Seleccionar Palabras Clave

1. Identificar Palabras Clave Relevantes: Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar palabras clave relevantes para tu negocio.
2. Evaluar el Volumen de Búsquedas y la Competencia: Analiza el volumen de búsquedas y la competencia de tus palabras clave para determinar su viabilidad.
3. Agregar Palabras Clave Negativas: Excluye palabras clave que no son relevantes para tu negocio para mejorar la efectividad de tus anuncios.

4: Configurar tu Primera Campaña

1. Seleccionar Objetivos de Campaña: Elige entre objetivos como ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web o reconocimiento de marca.
2. Elegir el Tipo de Campaña: Selecciona entre las opciones de campaña, como Búsqueda, Display, Shopping, Video o Aplicaciones.
3. Definir la Configuración de la Campaña: Establece el presupuesto diario, la ubicación geográfica, el idioma y otros ajustes de orientación.

5: Crear Anuncios Atractivos

1. Estructurar tus Anuncios: Escribe títulos llamativos, descripciones convincentes y utiliza extensiones de anuncios para proporcionar información adicional.
2. Personalizar Anuncios para Dispositivos: Ajusta tus anuncios para que se vean bien en dispositivos móviles, tablets y computadoras de escritorio.
3. Utilizar Palabras Clave en los Anuncios: Integra palabras clave relevantes en el texto de tus anuncios para mejorar su relevancia y calidad.

6: Optimizar y Mejorar el Rendimiento

1. Realizar Pruebas A/B: Experimenta con diferentes variantes de anuncios, palabras clave y ajustes de orientación para mejorar el rendimiento de tus campañas.
2. Seguimiento de Conversiones: Configura el seguimiento de conversiones para medir el éxito de tus campañas y realizar ajustes en función de los datos.
3. Análisis de Datos: Analiza métricas clave como el CTR, el CPA y la tasa de conversión para identificar áreas de mejora y oportunidades de optimización.

7: Monitorear y Mantener tus Campañas

1. Monitorización Regular: Supervisa el rendimiento de tus campañas de forma regular para asegurarte de que estén alcanzando tus objetivos.
2. Ajustes Continuos: Realiza ajustes en tus campañas según sea necesario para optimizar el rendimiento y maximizar el retorno de la inversión.
3. Escalar o Reducir el Gasto: Ajusta tu presupuesto y estrategia de oferta en función del rendimiento de tus campañas y de tus objetivos de marketing.

Concluyendo…

Con esta guía, deberías tener una comprensión sólida de cómo utilizar Google Ads para promocionar tu negocio en línea. Recuerda experimentar con diferentes estrategias y técnicas, realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas y ajustar tus tácticas según sea necesario para lograr los mejores resultados.

¡Buena suerte con tus campañas publicitarias en Google Ads!

FUENTE: Mr SEO de Agencia SEO

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SEO Soluciones España Gana el Prestigioso Premio «The Best Digital Marketing Agency 2023» de Corporate Vision Magazine

Alicante, España – Global Business Awards 2023

En una importante premiación, SEO Soluciones España se alzó con el codiciado galardón «The Best Digital Marketing Agency 2023«.

Es importante destacar que este prestigioso premio, otorgado por Corporate Vision Magazine del Reino Unido reconoce la excelencia de la empresa en el ámbito del Marketing Digital y además destaca el compromiso continuo de SEO Soluciones España por ofrecer soluciones innovadoras y efectivas a sus clientes.

SEO Soluciones España, una agencia de marketing digital con sede en Alicante, ha estado a la vanguardia de la industria durante varios años, brindando servicios de alta calidad que han impulsado a numerosas empresas a alcanzar sus metas en internet. El premio «The Best Digital Marketing Agency 2023» es un testimonio de su dedicación y experiencia en este campo.

Corporate Vision Magazine

Hablemos de Corporate Vision Magazine: esa destacada publicación es reconocida mundialmente por su compromiso con la identificación y celebración de empresas que lideran en diferentes sectores a nivel global.

Su proceso de selección es minucioso y se basa en la evaluación de múltiples factores, incluyendo la calidad de los servicios, la innovación, la satisfacción del cliente y el impacto en la industria.

El hecho de que SEO Soluciones España haya sido reconocida con este premio es un testimonio de su excelencia constante en el marketing digital.

El Director General de SEO Soluciones España, el economista Tarso Salles, expresó su satisfacción al recibir el galardón:

«Estamos emocionados y agradecidos por este prestigioso reconocimiento. Este premio es un reflejo del arduo trabajo y la pasión que nuestro equipo ha invertido en cada proyecto. Nuestro objetivo es siempre proporcionar soluciones de marketing digital que impulsen el éxito de nuestros clientes, y este premio es una validación de que estamos en el camino correcto».

Tarso Salles – CEO & CDO

Servicios Destacados

SEO Soluciones España ha sobresalido en una variedad de servicios, que incluyen Diseño y Construcción de Páginas Web, optimización de motores de búsqueda (Posicionamiento SEO), marketing de contenidos (Content Marketing) , Gestión de las Redes Sociales y Marketing Monetizado (Campañas publicitarias | SEM). Han demostrado una profunda comprensión de las tendencias cambiantes en el mundo del marketing digital y han adaptado sus estrategias para garantizar resultados óptimos para sus clientes.

El galardón «The Best Digital Marketing Agency 2023» no solo honra a la empresa, sino que también beneficia a sus clientes, ya que confirma que están trabajando con una agencia de primer nivel que se compromete a ofrecer resultados excepcionales.

Empresa Confiable

Con el rápido avance de la tecnología y el constante cambio en el panorama digital, la labor de las agencias de marketing digital se ha vuelto aún más crucial para el éxito empresarial. SEO Soluciones España ha demostrado ser una empresa confiable y visionaria que se adapta a los desafíos del entorno en internet.

Con este galardón, SEO Soluciones España se consolida como una de las agencias de marketing digital líderes en el mercado global.

Fuente: MR SEO

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Guía Google Search Console – Si desea que Google indexe su sitio correctamente, necesita la información proporcionada por Google Search Console. Conozca los secretos de esta herramienta enormemente útil y cómo mejorar la clasificación de su sitio.

Si está familiarizado con el marketing digital, sabe que la optimización de motores de búsqueda ( SEO ) es fundamental para atraer tráfico a su sitio web y páginas de destino. 

Dado que Google es el motor de búsqueda número uno, tiene sentido optimizar su sitio para su algoritmo.

Desafortunadamente, Google es notoriamente hermético acerca de cómo funciona su algoritmo, pero ofrece herramientas gratuitas para ayudarlo a recopilar datos e información para que su sitio sea más fácil de encontrar. 

Google Search Console es una de las herramientas más valiosas disponibles y puede hacer que su sitio sea más fácil de indexar, lo que lo ayuda a obtener una clasificación más alta para sus palabras clave objetivo.

Con eso en mente, arremanguémonos y descubramos todo lo que Google Search Console puede hacer por sus esfuerzos de marketing digital.

• ¿Para qué se utiliza la consola de Google?
• ¿Es Google Console una herramienta de SEO?
• ¿Qué datos proporciona Google Console?
• ¿Cuál es la diferencia entre Google Console y Google Analytics?
• ¿Cuánto tiempo guarda la consola de búsqueda de Google los datos?
• ¿Cómo envío mi sitio web a Search Console?
• Cómo configurar propietarios, usuarios y otros permisos
• Sitemaps en Google Console
• ¡Obtenga un mejor contenido de SEO con Rock Content!

¿Para qué se utiliza la consola de Google?

El propósito principal de Google Search Console es ayudarlo a monitorear, mantener y solucionar problemas de cómo aparece su sitio en los resultados de búsqueda de Google. 

Aunque no necesita usar Google Console para obtener una clasificación alta, esta herramienta gratuita le brinda información valiosa sobre cómo el motor de búsqueda ve sus páginas y las indexa en consecuencia.

Si es nuevo en SEO, la información que puede recopilar de Search Console es invaluable para hacer que su sitio sea lo más ágil y optimizado posible. 

Incluso si ha estado usando tácticas de SEO durante un tiempo, Console ofrece funciones continuas para mantenerse al tanto de las nuevas actualizaciones y eliminar cualquier problema potencial de raíz.

Por ejemplo, puede recibir notificaciones si Google tiene problemas para indexar o rastrear una o más de sus páginas. De esta manera, puede solucionar el problema de inmediato sin afectar su clasificación SERP.

¿Es Google Console una herramienta de SEO?

Sí, en muchos sentidos, esta puede ser la mejor herramienta de SEO porque la información que obtiene proviene directamente de Google. 

Nuevamente, no podrá ver «detrás de la cortina» y observar de cerca el algoritmo de la compañía, pero Search Console es prácticamente la mejor opción.

En general, la optimización de motores de búsqueda es el proceso de garantizar que las páginas de su sitio se clasifiquen para palabras clave específicas. Google clasifica los sitios según su relevancia, por lo que desea eliminar cualquier información innecesaria o irrelevante de cada página. 

Google Search Console puede ayudarlo a identificar cualquier redundancia, para que su sitio esté lo más optimizado posible.

Si bien el uso de esta herramienta no garantiza una clasificación alta en las páginas de resultados de búsqueda (su contenido está a cargo de eso), puede estar seguro de que Google no lo criticará por errores básicos o información errónea.

¿Qué datos proporciona Google Console?

Aquí hay una descripción general básica de todo lo que Google Search Console puede brindarle al analizar su sitio web:

Confirme la indexabilidad de su sitio

Google utiliza rastreadores web para crear un índice completo de todas las páginas de Internet. Cuando uno de estos rastreadores llega a su sitio, debe poder pasar de una página a la siguiente. 

Proporcionar un mapa del sitio puede ayudar al algoritmo a hacer su trabajo de manera más eficiente , pero si el sitio está optimizado, los rastreadores no deberían tener ningún problema.

Google Search Console le dirá si alguna página de su sitio no es indexable, lo que significa que los rastreadores pueden acceder a ella. En ese caso, debe descubrir cómo eliminar esas páginas o hacerlas accesibles. 

Una vez que haya solucionado cualquier problema de indexación, puede solicitar que Google vuelva a rastrear la página para actualizarla en el algoritmo.

Mostrar datos de tráfico de búsqueda de Google

Puede acceder a esta información a través de Google Analytics, pero Search Console le brinda una mejor perspectiva de la intención del usuario y cómo las personas encuentran e interactúan con su sitio. 

Algunos puntos de datos notables incluyen:

• Con qué frecuencia aparece su sitio en las búsquedas de Google
• Qué consultas muestran tu sitio
• Con qué frecuencia los usuarios hacen clic para consultas específicas

Hay más puntos de datos a los que puede acceder, pero estos tres son los más importantes.

Recibe notificaciones de Google

Hay muchas razones por las que Google puede tener problemas para indexar sus páginas, y cada vez que actualiza su sitio, puede desencadenar un problema sin darse cuenta. 

Search Console puede notificarle cuando los rastreadores web encuentren un problema y la herramienta le indicará cómo solucionarlo.

El principal beneficio de recibir estas notificaciones es que puede ser más proactivo con respecto a su estrategia de SEO. Con tantos detalles y páginas para administrar, es fácil pasar por alto elementos esenciales. 

Por lo tanto, hacer que Google le avise cuando hay un problema garantiza que nunca se perderá nada.

Mostrar vínculos de retroceso

Construir una red de enlaces es esencial para aumentar tu ranking SERP orgánicamente. Si bien no puede controlar quién vincula a su sitio web, puede obtener una lista detallada de estos sitios de Google. Cada uno es como un «voto de confianza», lo que hace que su sitio sea una autoridad más respetada.

Esta lista es invaluable porque puede prestar atención a sus vínculos de retroceso y detectar cualquier problema potencial. Por ejemplo, si los sitios web de bajo rango o spam tienen enlaces a usted, puede pedirles que deshabiliten esos enlaces. 

Si bien no puede obligar a otro sitio web a eliminar un enlace, al menos puede saber cuándo está sucediendo.

Otro beneficio de ver vínculos de retroceso es que potencialmente puede forjar asociaciones con otros sitios. Si ya te están vinculando, deben apreciar el contenido que tienes para ofrecer. Construir estas relaciones puede ayudar a su estrategia de marketing a largo plazo.

Descubra problemas de AMP y búsqueda móvil

Más personas que nunca utilizan teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles para navegar por la web. 

Sin embargo, debido a que estos dispositivos tienen pantallas más pequeñas y menos poder de cómputo que una computadora de escritorio normal, los sitios deben ser esbeltos para mantener su velocidad móvil.

Como regla general, los usuarios abandonarán su sitio si tarda demasiado (incluso unos segundos adicionales) en cargarse. Google AMP (Páginas móviles aceleradas) monitorea su sitio y le dice si necesita recortar algo de grasa de sus páginas. 

También puede descubrir qué tan bien se muestra su sitio en las búsquedas móviles y locales, como cuando alguien usa Google Maps para encontrar un negocio cerca de ellos.

Estos puntos de datos no son los únicos conocimientos que puede recopilar de Google Search Console, por lo que tiene sentido configurar su cuenta lo antes posible.

¿Cuál es la diferencia entre Google Console y Google Analytics?

Ambas herramientas gratuitas lo ayudan a comprender qué tan bien se clasifica su sitio para palabras clave específicas y cuánto tráfico obtiene de esas palabras clave. Sin embargo, ambos programas se pueden usar en conjunto para aprovechar al máximo cada uno.

En términos generales, Google Console es una herramienta de monitoreo del sitio que le indica cuándo hay un problema que necesita solución. Sin embargo, Console no le brindará información sobre la intención del usuario o las tendencias de búsqueda que podrían afectar el tráfico de su sitio.

En cambio, Google Analytics puede brindarle toneladas de datos de usuario y decirle cómo los resultados de búsqueda se adaptan a las nuevas tendencias. De esta manera, puede ser más proactivo sobre el tipo de contenido que produce, lo que garantiza que pueda crecer y mantener un tráfico constante a largo plazo.

Básicamente, piense en Google Search Console como una herramienta de administración de sitios web y Google Analytics como una herramienta de marketing digital. 

Ambos programas son valiosos para diferentes propósitos, por lo que no hay razón para usar uno y no el otro.

¿Cuánto tiempo guarda la consola de búsqueda de Google los datos?

Una cosa que notará si usa varias herramientas analíticas de Google es que los datos presentados en cada programa pueden diferir ligeramente. Esto se debe a que cada programa recopila y almacena información de manera diferente, por lo que es posible que lo que vea no esté actualizado.

Search Console conserva los datos del sitio durante 16 meses y, una vez que la herramienta rastrea sus páginas, puede ver la nueva información publicada en 48 horas. Además, recuerde que Console rastrea un subconjunto de las páginas de su sitio, mientras que Analytics puede monitorear un conjunto diferente. Por lo tanto, comparar conjuntos de datos entre cada herramienta es difícil porque pueden estar buscando cosas diferentes.

¿Cómo envío mi sitio web a Search Console?

Una vez que crea una cuenta de Google Search Console, puede agregar hasta 1000 propiedades de sitios web . Primero, debe verificar que es el propietario del sitio. Hay tres tipos de propiedades del sitio web que puede agregar desde el menú desplegable «+ Propiedad»:

• Propiedad de prefijo de URL: en este caso, todas las subpáginas dentro de la propiedad de URL se indexarán junto con la página principal. Por ejemplo, si tiene https://testsite.com/blog, se indexarán todas las páginas dentro del encabezado «blog». Sin embargo, no se incluirá ningún encabezado de URL independiente (es decir, https://m.testsite.com).
• Propiedad de dominio: si desea que Google Console indexe todo su sitio y todos los subdominios, puede ingresar el dominio principal, como testsite.com. No necesita ingresar WWW o HTTP al enviar una propiedad; Google completará el resto. El motor de búsqueda también verificará que usted es el propietario en función de los datos de DNS.
• Propiedad alojada en Google: Google tiene muchas herramientas y sitios que puede usar con fines comerciales. Si ha iniciado sesión con la misma cuenta de Google, puede verificar su propiedad de la propiedad inmediatamente. En este caso, elegiría el prefijo de URL o las propiedades de nivel de dominio.

Una vez que envíe la propiedad a Google Search Console, deberá proporcionar información de verificación. Los prefijos de URL pueden tener varios métodos de verificación, pero las propiedades a nivel de dominio solo se pueden verificar a partir de los datos de DNS.

Después de la verificación, verá que los datos aparecen en su cuenta en un par de días.

Cómo configurar propietarios, usuarios y otros permisos

En su cuenta de Google Search Console, puede configurar hasta 100 usuarios y propietarios para una propiedad específica. Estas personas pueden ser propietarios verificados del sitio (es decir, usted) o usuarios registrados. 

Por ejemplo, si desea que un gerente de marketing tenga acceso a los datos de su Consola, puede agregarlo como propietario o usuario completo.

Para agregar y ajustar nuevos usuarios y propietarios, debe ser un propietario verificado. Las opciones se encuentran en la pestaña Configuración en «Usuarios y permisos». 

Una vez que agregue un nuevo usuario, puede eliminarlo o editar el acceso a su cuenta después del hecho, según sus necesidades. Además, existen múltiples tipos de usuarios, cada uno con diferentes niveles de acceso.

Sitemaps en Google Console

Si tiene un sitio grande y complicado, tiene sentido crear y enviar un mapa del sitio. De esta forma, los rastreadores web de Google no tienen que adivinar qué páginas están relacionadas y usted también puede asegurarse de que obtengan todas las páginas esenciales.

Puede crear un mapa del sitio y enviarlo directamente a Google a través de Search Console o su cuenta de Google. También debe enviar mapas de sitio actualizados a medida que renueve su sitio web. Cuando vuelva a enviar un mapa, recuerde eliminar el anterior para que los datos no obstruyan su cuenta o causen problemas dentro del algoritmo.

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Channable ha publicado el libro blanco ‘14 consejos de agencias de marketing (digital) para crear campañas SEM de máximo rendimiento’, donde nos invita a aprender por qué un enfoque holístico de las campañas Paid Search y PPC es esencial para el éxito de nuestras campañas de publicidad de pago web en los motores de búsqueda en Internet.

Consejo 1: Mejores datos implican mejores resultados

Asegúrate de que la calidad de los datos se ajusta a las necesidades de todos tus clientes. Crear un proyecto ‘limpio’ para tareas como las convenciones de nomenclatura y la identificación de tus necesidades de datos para establecer reglas, te ofrece una ventaja para saber qué datos de productos necesitas y cómo tus equipos pueden convertir o personalizar rápidamente estos datos en campañas de buen rendimiento, completamente acorde con el enfoque de tu agencia.

Consejo 2: Domina el resultado final

Empieza definiendo el resultado esperado. ¿Qué quieres conseguir y cómo quieres hacerlo? Si conoces tu objetivo final, sabrás qué datos necesitas para alcanzar tus metas y cómo formar a tus clientes. Haz que tus clientes envíen todos los datos esenciales y construye un feed lo más sólido posible.

Consejo 3: No dependas del departamento de IT

Una herramienta de gestión de feeds te ayuda a crear una estrategia de PPC construida para ser duradera, te permitirá crecer y ahorrar tiempo al poder crear y modificar lo que necesites sin depender de nadie.

Consejo 4: Precios competitivos atraen a más visitantes

Si el tipo de productos que vendes suele estar muy demandado, los precios que establezcas marcarán una gran diferencia. Seamos sinceros, a todo el mundo le interesan las mejores ofertas. Precisamente por eso, arriesgarse y optar por una estrategia poco convencional puede merecer la pena.

Consejo 5: Identifica tus anuncios más populares

Los anuncios con más popularidad merecen mención aparte. Lo bueno de trabajar con un montón de datos es que puedes obtener información sobre casi todo.

Consejo 6: Sé siempre el primero

A todo el mundo le gusta conseguir el producto deseado al mejor precio. Y esto te garantiza una oportunidad de oro para destacar. Mediante el desarrollo de una estrategia para productos promocionales (o artículos en oferta) podrás adelantarte a tus competidores sin ni siquiera saber que ofreces el mejor precio para un producto.

Consejo 7: Responde lo más rápido posible

El panorama de la publicidad de Display y de búsqueda está en constante evolución. Con el aumento de los anuncios adaptables tanto en Search como en Display, utilizar estos formatos se ha convertido en una necesidad. Google está apostando por la automatización y ya ha anunciado que los anuncios de texto estándar dejarán de estar disponibles en un futuro próximo.

Consejo 8: El tiempo se acaba… ¡A comprar!

¿Sabías que los clientes están más motivados por el miedo a perderse algo que por la idea de comprarlo al mejor precio? Añadir un poco de FOMO a tu campaña puede ayudarte a meterte en la cabeza de los clientes, sin que ellos lo sepan. Aprovechar esta fuerza psicológica es un truco útil para mejorar el rendimiento de tus campañas y fácil de añadir gracias al temporizador de cuenta atrás.

Consejo 9: Todo es cuestión de números

Los números desempeñan un papel importante en la publicidad online. Sobre todo cuando se quiere llegar a un público determinado que sabe exactamente lo que busca. Digamos que tu cliente se especializa en piezas de fontanería o en herramientas y suministros para electricistas. Estos productos específicos suelen tener un número de serie único.

Consejo 10: Analiza tu quality score

Todo el mundo conoce la importancia de tener un buen quality score (QS). Cuanto mejor sea tu QS, más fácil será que Google y otras plataformas muestren tus campañas y anuncios por el precio adecuado en la posición correcta. Para asegurarte de que tu QS está a tu altura y a la del mercado, puedes utilizar scripts.

Consejo 11: Deja que el POAS te muestre el camino

Tradicionalmente, la forma de medir el rendimiento de las campañas era el ROAS. Pero cada vez más agencias apuestan por el POAS, que se está convirtiendo en la nueva métrica de referencia en eCommerce. Y lo está consiguiendo muy rápidamente. El POAS te explica con exactitud lo que aportan tus esfuerzos al negocio en cuanto a beneficios e ingresos se refiere. Eso sí que es un KPI que convierte datos en oro, o en bitcoins.

Consejo 12: Convierte conversiones

Para marcar realmente la diferencia y mostrar el valor añadido de las campañas Paid Search, tu primera prioridad con tus clientes es trabajar con los datos adecuados. Siempre es bueno tener algo para mostrarles. Al obtener datos históricos y actuales en términos de conversiones (ventas) tanto offline como online, tendrás una visión clara de los productos más interesantes y populares.

Consejo 13: Presupuesto basado en branding

Como sabrás, la publicidad consiste en equilibrar presupuestos. Tu objetivo es llegar a tu público objetivo, por ejemplo, publicando anuncios de marcas o productos populares, sin agotar tu presupuesto.

Consejo 14: Domina las reglas generales

Tu objetivo es que tus anuncios proporcionen información precisa a los usuarios. Cuando el envío tarde más de lo habitual (Black Friday, Navidad…), con un gestor de feeds podrás cambiar esta información para todas las campañas y canales modificando las reglas generales. De este modo, ahorrarás un tiempo muy valioso y reducirás enormemente el trabajo manual.

FUENTE: BLOG HOSTALIA NEWS

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